Televizyon ekranlarının tanınan yönetmeni Emel Asyalı, kariyerinde cesur bir sayfa açarak, İstanbul’un hareketli yaşamını geride bıraktı ve eşinin iş teklifiyle yerleştiği Fethiye’de tekstil sektörüne adım attı. İclal Aydın, Çiğdem Tunç, Hande Kazanova gibi ünlü isimlerle çalışmış, Kanal 6, TRT, HBB, Kanal D gibi önemli kanallarda yönetmenlik ve rejisörlük yapmış başarılı bir isim olan Asyalı, tekstildeki ikinci baharında da adından söz ettirmeyi başarıyor. 25 bin TL tazminat ve 25 bin TL krediyle çıktığı bu yeni yolculukta KOSGEB desteğini de arkasına alan Asyalı, “Emel’s Weawing Art” markasıyla özgün tasarımlarını hayata geçiriyor.
“Tekstil Benim İkinci Üniversitem Oldu”
Emel Asyalı, tekstil sektörüne girişini “Benim ikinci üniversitem” sözleriyle tanımlıyor. Eşiyle evlenirken, aynı sektörde iki kişinin olmasının zorluğunu öngörerek kariyerinde yön değişikliğine giden Asyalı, televizyonculuk camiasındaki dostluklarını da yanına alarak tekstile adım atmış. Çizim yeteneğinin güçlü olduğu bu alanda, dünya çapında ihracat yapan bir firmada çalışmaya başlayan Asyalı, sektörün duayenlerinden aldığı eğitimlerle kısa sürede yükseldi. Tasarım bölümünü kurarak hem desinatörlük hem de bölüm yöneticiliği görevlerini üstlendi. 22 yıl boyunca yurtiçi ve yurtdışı eğitimler, seminerler, fuarlar ve projelerle dolu yoğun bir tempoda çalışan Asyalı, eşinin Fethiye’den aldığı iş teklifi üzerine hayatında yeni bir sayfa açtı. İstanbul’dan Fethiye’ye taşınan Asyalı, 18 yıl emek verdiği işine yumuşak bir geçiş yaparak 2 yıl daha İstanbul’a gidip gelmeye devam etti. Personel yetiştirme ve iş teslim süreçlerini tamamladıktan sonra ise Fethiye’deki yeni hikayesi başladı.
Yerel Dokuma “Dastar” ile Yeniden Doğuş
Fethiye’ye yerleştikten sonra yerel dokuma “dastar” ile tanışan Emel Asyalı, bu geleneksel el sanatına hayran kaldı. Üzümlü Mahallesi’nde bir ustadan dastar dokumayı öğrenen Asyalı, kısa sürede usta öğretici belgesini aldı. Fethiye Belediyesi’nden gelen bir teklif üzerine yerel dokuma projesini yöneten Asyalı, iplik, dokuma, standart, kalite ve dünya piyasalarındaki tecrübelerini bu projeye aktardı. Bilgisayar ortamında binlerce metre kumaş tasarlayıp üreten Asyalı, bu kez el emeğiyle birkaç metre kumaş ortaya çıkarmanın farklılığını ve değerini keşfetti. Belediye projesi sona erince, bu işi daha da özgünleştirmeye karar veren Asyalı, “Bu işi farklılaştıracağım” diyerek kendi iş planını oluşturdu. Ne üreteceğini, nasıl satacağını ve nasıl farklılaşacağını detaylı bir şekilde planladı. Yıllarca bilgisayar kalemiyle desen çizim tecrübesini şimdi el tezgahında hayata geçirmenin zamanı gelmişti.
50 Bin TL Sermaye ile Girişimcilik Rüyası Gerçekleşti
Girişimci Emel Asyalı, ilk adım olarak bir el tezgahı satın aldı ve Yeşilüzümlü köyü ve çevresindeki köylerden yetenekli kadınlardan oluşan bir ekip kurdu. Evde üretim yapan kadınlara tanınan desteklerden yararlanarak dokuma, desen çizimi, el boyama ve dikim süreçlerini başlattılar. İşlerin yolunda gittiğini gören Asyalı, pandemi döneminde risk alarak kendi firmasını kurmaya karar verdi. Marka tescilini alarak önce “Emel’in Dokuma Sanatı” olan marka adını, uluslararası pazarlara açılma hedefiyle “Emel’s Weawing Art” olarak değiştirdi. Turizm bölgesi Fethiye’de yaşamanın avantajıyla yabancı müşterilere ulaşmayı hedefleyen Asyalı, ilk etapta 25 bin TL tazminatı ve 25 bin TL borçla toplam 50 bin TL sermaye ile işe koyuldu. Daha sonra bilgisayarlı otomatik dokuma tezgahı yatırımını da ekleyerek üretim kapasitesini artırdı. Asyalı, tekstil sektöründeki bilgi birikimi, üretimden pazarlamaya kadar her aşamaya hakimiyeti ve ailesinin desteği sayesinde başarılı bir başlangıç yaptı.
KOSGEB Desteğiyle Yeni Bir Dönem
Emel Asyalı, işin başlangıç aşamasını geride bıraktıklarını ve şimdi gelişme döneminde olduklarını belirtiyor. Kişiye özel ürünlerin yanı sıra daha geniş bir ürün yelpazesi oluşturma ihtiyacı doğunca, otomatik tezgah yatırımına yöneldi. KOSGEB’e sunduğu proje kabul edilen Asyalı, hibe ve kredi desteğiyle bilgisayarlı otomatik tezgahını aldı. Bu tezgah sayesinde hem seri üretim yapabilecek hem de manuel dokuma tekniklerini kullanabilecek. Yazılımları yüklenen ve eğitimleri alınan yeni tezgahıyla kısa sürede üretime başlayacak olan Asyalı, devlet desteğinin kendisini bir üst lige taşıyacağına inanıyor.
“Kişiye Özel ve Butik Hizmet Anlayışı”
Emel Asyalı, “Emel’s Weawing Art” markasıyla özel siparişlerin yanı sıra butiklere, otellere ve firmalara yönelik hediyelik ürünler hazırlıyor. www.ewahandmade.com web sitesi ve “ewahandmadetr” Instagram hesabı üzerinden satış yapan Asyalı, online satışlarda sepete ekle sistemi yerine müşterilerle doğrudan iletişime geçerek kişiye özel hizmet sunuyor. Müşterilerin isteklerini dinleyerek alternatifler sunan Asyalı, her müşteriye özel bir deneyim yaşatmayı hedefliyor. Dokumaların bir kısmını kendi yaparken, çoğunu kurduğu ekibe yaptıran Asyalı, böylece hem kadınlara istihdam sağlıyor hem de tasarım, çizim, boyama ve dikiş gibi daha çok zaman alan işlere odaklanabiliyor. Ürünlerinde ana malzeme olarak kullanılan ipliği ağırlıklı olarak Denizli’den temin eden Asyalı, İstanbul ve Gaziantep gibi farklı tedarikçilerle de çalışıyor.
Hedef: “Emel’s Weawing Art”ı Dünya Markası Yapmak
Emel Asyalı’nın en büyük hedefi, “Emel’s Weawing Art” markasını uluslararası arenada tanınan bir marka haline getirmek. Fethiye Paspatur Çarşısı’nda açtığı butik mağazasıyla ilk adımını atan Asyalı, kendi markasını kendi mağazasında müşterilere sunma hayalini gerçekleştirdi. Yurtdışı pazarına büyük önem veren Asyalı, “handmade” ürünlerin yurtdışında daha fazla ilgi gördüğünü ve alım gücünün daha yüksek olduğunu belirtiyor. Yurtdışı fuarlarına katılarak potansiyel müşterilerle görüşmelere başlayan Asyalı, yakın zamanda yurtdışına ürün transferine başlamayı planlıyor.
“Her Kadının Gardırobunda ‘Emel’s Weawing Art’ Olmalı”
Desinatör, tasarımcı ve girişimci Emel Asyalı, “Emel’s Weawing Art” markasının her kadının gardırobunda olması gerektiğini vurguluyor. Markanın en önemli özelliğinin, üzerine desen çizilmiş el dokuması ürünlerin benzersiz olması ve kişiye özel tasarımlar sunması olduğunu belirten Asyalı, “Her kadının gardırobunda mutlaka bir ‘Emel’s Weawing Art’ markası olmalı. Çünkü biz özel hissettiririz” diyor. Kadınların gücüne inanan ve kadın dayanışmasına önem veren Asyalı, kendi hikayesini yazarken çevresindeki kadınlara da destek olmaya çalışıyor. Devlet desteklerinin ve hibelerin artarak devam etmesini dileyen Asyalı, kendisi gibi ilham veren birçok girişimci kadının hikayesi olduğuna dikkat çekiyor.
Bu Haberle İlgili Soru ve Cevaplar
Emel Asyalı televizyonculuk kariyerini neden bırakıp tekstil sektörüne yöneldi?
Emel Asyalı, eşiyle aynı sektörde çalışmanın zorluklarını öngörerek ve çizim yeteneğinin güçlü olduğu tekstil sektörüne ilgi duyarak televizyonculuk kariyerine ara verdi. Tekstil sektöründe yeni bir başlangıç yapma isteği ve Fethiye'ye yerleşmesiyle birlikte bu alana yöneldi.
“Emel’s Weawing Art” markasının en önemli özelliği nedir?
“Emel’s Weawing Art” markasının en önemli özelliği, el dokuması ürünlerinin üzerine çizilen desenlerin benzersiz olması ve kişiye özel tasarımlar sunulmasıdır. Her ürünün elde üretilmesi ve özgün desenlerle bezenmesi, markayı diğerlerinden farklı kılar ve müşterilere özel hissettirir.
Emel Asyalı girişimcilik yolculuğunda hangi devlet desteğini aldı?
Emel Asyalı, girişimcilik yolculuğunda KOSGEB (Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeleri Geliştirme ve Destekleme İdaresi Başkanlığı) desteği aldı. KOSGEB’e sunduğu proje kabul edilen Asyalı, hibe ve kredi imkanlarından yararlanarak işini büyütme ve geliştirme fırsatı buldu. Bu destek, özellikle otomatik tezgah yatırımında önemli rol oynadı.